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    強化優勢 創新驅動 高質量推動牛酒后百億時代轉型發展

        2019年2月15日,“順鑫牛欄山酒業事業部2018年度廠務公開暨總結表彰大會”在牛欄山酒廠新廠區報告廳隆重舉行。大會對2018年度表現突出的先進集體和個人進行了表彰。北京順鑫控股集團黨委書記、董事長王澤,牛欄山酒業事業部黨委書記、牛欄山酒廠廠長宋克偉以及事業部領導班子、中層干部、班組長及職工代表200余人參加大會。大會在莊嚴的國歌聲中拉開帷幕。

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    ? 榮 譽 榜 ?

     2018年度先進黨支部 

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     2018年度先進車間、部室 

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     2018年度先進班組 

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        牛欄山酒業事業部黨委書記、牛欄山酒廠廠長宋克偉同志向大會作了題為《強化優勢 創新驅動,高質量推動牛酒后百億時代轉型發展》的報告。回顧了2018年事業部主要工作,并對2019年的工作進行了全面部署。

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    回 顧 2 0 1 8

        *黨的領導核心進一步彰顯。

        牢固樹立“四個意識”、堅定“四個自信”、堅決做到“兩個維護”,以“一盤棋”思想為指引,充分發揮黨委“把方向、管大局、保落實”的領導核心和政治核心作用。

        *市場營銷勢頭良好。

        營銷收入增長速度與質量,呈現齊頭并進的良好勢頭。我們重點打造的板塊市場,成績顯著,傳統市場呈復蘇之勢,新興市場突飛猛進,中高檔產品銷售逐步增長。

        *科研創新喜訊不斷。

        我們接連牽手莊文穎院士團隊和孫寶國院士團隊,達成合作意向;我們在微生物高通量測序和多菌種混合培養生產調味酒領域,正在申請兩項專利;在生物技術、風味技術領域,開拓出了新局面。

        *深入推進管理改革,釋放企業發展活力。

        包裝庫協同管理軟件等信息化系統的應用,全面提升了生產保障能力,圓滿完成生產任務;后勤部室梳理業務流程,規范業務用語,服務效果得到了廣泛認可;諸多一線車間部室開展內部輪崗交流,激活了內部管理機制。

        *品牌推廣重磅出擊,品牌價值大幅提升。

        我們的文化苑工程,已經完成主體建筑施工,牛酒獲評“中國工業旅游創新成果獎單位”;我們堅持“正宗二鍋頭,地道北京味”的品牌定位,延伸出以“京味好酒,時尚百年”為核心的濃香型產品品牌訴求;我們首次以成員企業身份參加中國白酒領袖峰會;首次應邀出席中國國際名酒文化節;“牛欄山”以301.83億元的品牌價值,榮登第十屆華樽杯中國酒類品牌價值200強榜單,較之2017年,我們的品牌價值提升了81億元。

        2018年,我們共同締造了百億業績,共同創造了行業矚目的奇跡,這是我們的榮耀,是我們每一位牛酒人,在集團黨委的領導下,在新時代社會各界的關心下,在我們每個家庭的默默支持下,拼搏而來的。牛酒人有勇氣、有智慧、也有能力面對任何挑戰,牛酒更有實力成為國內一流名酒企業。

    事者,生于慮,成于務,失于傲

        我們站在“百億”規模和“泛全國化”的路口,迎接我們的不僅有鮮花和掌聲,還有集中度進一步提高的行業發展機遇,同時也有“不進則退”的挑戰和壓力。在取得階段性勝利的關鍵時刻,我們要對下一步的發展進行更加全面的規劃。


    規 劃 2 0 1 9

        基于國家宏觀經濟、行業發展趨勢,結合企業發展現狀分析,2019年,將是牛酒的轉型發展年,我們工作的總體目標:一是要實現百億+穩定增長,二是要從快速擴張向高質量發展轉型。

        *2019年重點工作

        1.落實“四個堅持”,促進牛酒健康發展。

        ?堅持把黨的政治建設擺在首位。

        ?堅持履行安全、環保責任不動搖,落實國企擔當。

        ?堅持精細化管理為前提,逐步實現現代化管理目標。

        ?堅持文化興企,建設和諧企業。

        2.強化“四大優勢”,增強核心競爭力。

        ?品類優勢。“二鍋頭”具備廣泛的認知基礎,自然稟賦成就了二鍋頭的差異化和品類高度,已經成為“民酒”典型的品類代表。“牛欄山”要繼續占據差異化品類優勢的先機,通過專業細分,營銷切割,實現市場競爭優勢。

        ?品牌優勢。“牛欄山”的品牌價值與日俱增,“二鍋頭”品類的包容性基因,決定了“牛欄山”產品的價格寬度和市場廣度,決定了牛欄山的全國化營銷格局和產品結構調整的空間。我們當前最大的品牌優勢,在于二鍋頭品類的超級聯想。2019年,品牌建設工作要在堅持“牛欄山”品牌基本定位的前提下,結合產品結構升級和年輕消費群體增長的現實需求,做好對品牌價值的表達;結合產品細分和消費群體細分,實現差異化傳播,將“牛欄山”逐步培育成為“民酒”中的價值標桿。

        ?品質優勢。“二鍋頭”傳承300年,“正宗二鍋頭”的本質,不僅僅是“掐頭去尾、分級摘酒”的工藝,還是一代代牛酒人追求好酒品質的匠心精神,追求對消費需求最大程度的滿足,對質量的敬畏之心。品質是成就大單品的前提,品質也是牛欄山酒廠的信用標簽。今天,牛酒人必須繼續保持“品質為先”的傳統,發揚匠心精神,從優秀走向卓越。

        ?人文營銷優勢。我們一直倡導“包容”的企業文化,始終如一的踐行“和諧共生、合作共贏”的人文營銷理念,全面增強了廣大經銷商對“牛欄山”品牌的信心和忠誠,成為廠商一心,共同撬動全國市場營銷的利器,取得了讓業界矚目的成果。未來,我們要進一步打造“廠商合作”的“心模式”,讓人文營銷精神,在牛酒市場發展中,不斷成熟、升華,發揮出更大的能量。

        3.加速“三大轉變”,推動市場營銷升級。

        ?通過“深分銷”實現從全國化擴張向市場縱深發展轉變。

        ?通過“調結構”,實現從大單品一枝獨秀到明星產品多頭并進轉變。

        ?通過“樹樣板”,從深耕北京到同步打造外埠樣板市場轉變。

        4.著力“三大創新”,不斷增強企業活力。

        ?科研創新。

        ?人力資源管理機制創新。

        ?績效管理創新。

        5.完善“三大體系”,保障后百億時代高效運營。

        ?完善基地建設體系。

        ?完善市場協同保障體系。

        ?完善質量管理體系。

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        順鑫控股集團黨委書記、董事長王澤在總結發言中強調:

        1、要充分肯定牛欄山酒業事業部取得的發展成果。黨建工作有亮點;戰略推進有成效;品牌宣傳有力度;企業文化有特色。

        2、要充分認清白酒行業面臨的嚴峻形勢和挑戰。消費升級趨勢明顯;名優酒企競爭加劇;營銷模式變化多樣。

        3、要以嶄新的姿態推動牛欄山酒業事業部新年度各項工作再上新臺階。要堅持黨建引領,在全面從嚴治黨上當好“先行者”;要強化大局觀念,在踐行“一盤棋”思想上當好“領頭羊”;要著眼長遠發展,在提升“八個能力”上當好“探路人”;要保持戰略定力,在推進企業高質量發展上當好“排頭兵”。

        凡是過往,皆為序章。幾代牛酒人篳路藍縷創業維艱,六十七載風雨兼程春華秋實。今天,“百億牛酒”的夢想終成現實,站在新的里程碑上,讓我們戮力同心,銳意進取,奮力創造出無愧于自己、無愧于歷史、無愧于時代的新業績,共同書寫牛酒后百億時代高質量發展的新篇章!


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